根据近年来的市场环境,很多产品广告策略几年一变,甚至一年一变是必做的功课,而现在有的商家为了用上最热的代言人,风格一年几变也不稀奇,但偏偏有那些沉得住气的品牌,几十年如一日地做着一件事,任市场挪移,它只有心观春秋变幻。

今天就为大家介绍一个日本坚持了将近35年“没有变化”,但却深受大家喜欢的广告。

日本iichiko烧酒,从1984年起至今,三十年如一日地坚持自己的文艺之道,出品上百张海报和数百句广告语,风格几乎没有变化,堪称是广告界的一股清流。

1984年4月

iichiko烧酒的第一张海报

在哪里,可以喝下iichiko呢?

——1984年6月

Good Morning

——1985年4月

Spring.

——1986年3月

花间一壶酒

——1987年1月

两人对酌山花开

——1988年1月

海报内容大多为风光照片,

由东京艺术大学教授河北秀也亲自制作。

最初由于广告费用拮据,

平面只能在地下铁投放,

但经年累月,

这倒成了iichiko烧酒独有的风格。

如今它像挂历一样静静地陪伴路人,

每个月都会有一张新的海报,

每每翻过一张,

便预示着一个季节的到来。

好吃的鱼、美味的酒 、马马虎虎的歌

——1989年9月

偶尔也会散漫地度过吧

——1990年8月

沿着花的去向走

——1991年2月

天气很好,没有计划

——1992年5月

想起没有写过的历史

——1993年9月


是花,还是光呢

——1994年1月

非常适合与他约会的地方

——1995年11月

花在上面开

——1996年1月

做料理的味道

——1997年2月

驶来一辆不载人的火车

——1998年11月

那个夏日

——1999年7月

鸟归去,人伫立

——2000年7月

明天会是什么样的呢

——2001年12月

如果能回去的话,

那每天有广播的日子

——2002年11月

去往云流去的方向

——2003年7月

独行的人

——2004年12月

散步也好,午睡也好

——2005年5月

天空很广阔,田地也是

——2006年10月

 像以前一样慢慢地聊吧

——2007年4月

独自旅行的海

——2008年8月

从哪来的光

——2009年12月

小小的我站在海上

——2010年7月

这是阳光照射后盛开的花

——2011年1月

在湖畔散一会儿步

——2012年2月

呀,又见面了

——2013年11月

某日午后

——2014年5月

这种事也是会发生的呢

——2015年5月

不知不觉,忽尔今夏

——2016年8月

那是夏日的一天

——2017年7月

在弯曲的道路上继续下去

2018年1月

春天来了

2018年2月

没有任何事的春日

2018年3月

在窗边,请打个招呼

2018年4月

想要遇见优秀的人的日子

2018年5月

这个人就要来的时候

2018年6月

在海里,等待

2018年7月

人在高兴的时候,会喝一杯。

人在悲伤的时候,会喝一杯。

人在回忆的时候,也会喝一杯。

每张海报藏着的自家酒瓶,

配上美如画的风景

和一句暖暖的文案,

这样的酒,

还没喝就已经微醺了。

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