二○一八年日本的十大畅销商品中,有新奇,有怀旧,有漫画,也有科技。这些热卖商品透露了哪些趋势与商机?

日本天皇明仁宣佈将在明年退位,结束「平成」年号。回顾三十年的平成年间,日本的经济并不是非常顺遂,陷入「空白二十年」的死胡同,还没有完全走出。日本街头的消费人潮,主要是靠一年两千万人次的观光客支撑。平成年间的最后一年,日本究竟有什麽热卖商品,受到消费者的青睐?

根据日经Trendy杂誌调查,荣登二○一八年日本畅销商品第一名的,并不是商品,而是被誉为「平成歌姬」的安室奈美惠。她在去年终突然抛出引退宣言,并在日本全国举办巡迴演唱会,掀起了日本人「感谢」与「声援」的风潮。初步估计,安室奈美惠所带来的经济效益,已经超过了五百亿日圆以上,稳坐畅销商品第一名宝座,实至名归。

日本现在还处于经济闭塞的时代,许多年轻人对自己和社会的现状感到不满。在这样的平成年代,染成褐色头髮、一身褐色皮肤,穿着迷你裙配上高筒马靴的安室奈美惠,就成了很多年轻女性憧憬的对象,因而创造了平成「安室世代」。去年九月,她电击般地抛出引退计画,掀起了全日本不捨与感恩的社会现象,这与过去日本名艺人引退的状况,完全不可同日而语。

统计指出,安室奈美惠的亚洲巡迴演唱会,创造了八十万入场人数的空前纪录;二○一七年十一月上市的专辑「Finally」,在引退风潮的推波助澜下,突破了二三七万张;演唱会实况DVD和BD,二○一八年八月开始贩售,短短一个月卖出一七○万张。这些都是日本演艺史上无人能出其右的纪录。

排行榜的第二名是行车记录器。许多人一定好奇,行车记录器已经行之有年,为什麽今年会在日本大卖?原因是,去年日本东名高速公路上,发生了逼车事件,被害人在道路中央被挡下而下车,造成了后方来车追撞的连环车祸。这个事件被报导后,让数百万的驾车族感到恐慌,造成了行车记录器的热卖。

在道路上被逼车的自我防卫方式之一是,用行车记录器将恶行记录下来。去年,日本每年年底的「民族大移动」返乡热潮季节来临前,许多人都赶着装设行车记录器,使得十二月时许多卖场的商品被抢购一空,贩卖数量增加两倍,与前一年的销售数量相比,今年的数量高达三百四十六万台。

值得一提的是,虽然贩卖的种类主要都是一万日圆以下商品,不过大部分的人都选择也在车后加装第二台摄影机,以记录来自后方的追撞。去年十二月时,装设记录器成为租赁汽车的义务,未来新车配备需要有记录器,也被列入讨论中。

第三名是宝特瓶装咖啡。去年畅销排行产品之一是日本三得利推出的「Craft Boss Coffee」,强调五百毫升的大容量,今年该公司推出延续商品。和去年最大的不同是,以往在便利商店陈列的都是罐装咖啡,今年则被宝特瓶给淹没了。宝特瓶装咖啡上市第二年,就在市场上大跃进。据称,光是第一年就卖了一千万箱,今年一月到九月销售则达两千万箱,预估年底将突破两千五百万箱。

过去咖啡族都认为,只有罐装才能够把浓郁的咖啡香味保存起来,不过Craft Boss Coffee则捨弃这个传统,让消费者好像是在喝水般地喝咖啡,可以放在手边随时喝一口,不用像以前那样,选定咖啡时间慢慢品嚐。在日本,夏天时,咖啡销售量通常会下降,但是Craft Boss Coffee在夏天气温高时还是好喝,改变了咖啡饮用者的习惯。三得利的大卖也吸引了其他厂商追随,在日本市场,消费者已经完全接受了宝特瓶装咖啡。

第四名是Zozo服饰品牌。Zozotown这家颇有创意的公司,已经成为日本优衣库(Uniqlo)的最大竞争对手。Zozo的做法是,免费提供一件黑色紧身的採样衣服(Zozosuit),上面贴满三、四百个白色斑点(注:见本刊三八四期四○页)。只要穿上,启动手机APP,以三六○度旋转方式拍摄,将取得的数据传送Zozo以后,就可以呈现你身材的3D模样。公司根据这些数据资料製作衣服,一个星期以后就可以交货。

去年十一月,该公司宣佈以这项创举进军服饰市场,不到十个小时就获得二十三万件的订单,累计到今年七月,一共寄出了一一二万件免费採样服。由于网路社群不时有人热烈讨论,让Zozo的知名度大幅攀升,有取代优衣库之势,让优衣库不得不将Zozo视为最大的劲敌。今年七月,公司贩售的上班用西服,约一个月就获得了两万件的预订,达到六亿日圆的营业额,Zozo未来的发展令人相当期待。

第五名是谷歌智慧音箱(Google Home)和亚马逊家庭小精灵(Amazon Echo)。美国两大科技公司谷歌与亚马逊所推出的智慧声控产品,在延迟了三年以后,总算在日本登陆,并且打入日本家庭,宣告声音控制家电的时代到来。二○一七年十月,打头阵的是谷歌智慧音箱,以及Line公司的智慧语音助理Clova。亚马逊家庭小精灵则採用另一种方式,公司先不公开预约,到今年三月正式开卖前,一般人都不容易买到亚马逊产品,形成了市场上一股强烈的渴望感,直到正常供给后,两强才炽烈交锋。

造成家庭智慧声控产品普及的最大因素在于,用声音作为接口的新鲜感,取代了过去传统家电产品。例如卡带、随身听、iPod,都需要用手指操作,而智慧音箱只靠声音就能指挥,包括询问天气、听音乐、开灯关灯等,只要你出声,就可以帮你达成心愿,它甚至成为现代独居老人最佳谈话对象。今年十月的统计,日本家庭的普及率约为八%,以全新产品受到消费者关注的角度来看,不是太低的数字,预估二○一八年日本市场的销售量将超过四千两百万台。

第六到十名是:

6.漫画书「你们该如何活下去呢?」